Как управлять образом места: примеры и идеи на конференции в Уфе

В рамках Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность» в Уфе 9 сентября 2026 года пройдет конференция «Маркетинг территорий», которая объединит профессионалов строительства и архитектуры.

Рынок недвижимости продолжает функционировать в условиях высокой турбулентности: сохраняющиеся высокие ставки по ипотеке сдерживают покупательскую активность, конкуренция между жилыми комплексами усиливается, а рекламные бюджеты требуют всё более выверенного и целенаправленного использования. В сложившихся обстоятельствах потребитель всё чаще принимает решение не на основе анализа квадратных метров и инфраструктурных объектов, а руководствуясь понятной и эмоционально близкой историей территории, где ему предстоит жить.

Застройщики, которые по-прежнему делают ставку исключительно на перечисление инфраструктурных преимуществ, но не управляют восприятием территории, рискуют потерять покупателя в пользу девелоперов, формирующих это восприятие целенаправленно и осознанно.

Именно этой проблеме посвящена конференция «Маркетинг территорий» — круглый стол, организованный при поддержке издательского дома «Коммерсантъ», где практики рынка разберут не абстрактные понятия имиджа, а конкретные инструменты работы с восприятием территории и механизмы удержания покупательского спроса в текущих рыночных условиях.

В программе конференции запланированы выступления ведущих экспертов: Илья Балахнин, международный эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге на основе данных, представит доклад «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории»; Виктория Кулибанова, основатель агентства Spice Media и автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации», выступит с темой «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд»; Александр Саркисян, директор по маркетингу «Уфанет», расскажет о цифровых решениях для развития территории; Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior, затронет вопросы брендов, трендов и искусственного интеллекта; Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании непрерывных улучшений Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ), представит доклад «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?».

Формат мероприятия — круглый стол, а не классическая серия лекций: спикеры обсуждают заявленные темы во взаимодействии с залом, и на каждое выступление предусмотрено время для вопросов и дискуссий с участниками. Конференция ориентирована на застройщиков и девелоперов Уфы, Башкортостана и соседних регионов, а также на производителей строительных материалов, для которых вопросы территории и инфраструктуры также имеют важное значение.

Мероприятие состоится 9 сентября 2026 года, старт конференции запланирован на 11:00, местом проведения выбран Конгресс-холл «Торатау» по адресу: улица Заки Валиди, 2. Участие в конференции возможно в рамках форума «Маркетинговая среда», регистрация бесплатная, однако количество мест в зале ограничено. Более подробная информация и регистрация доступны на официальном сайте форума — marketingsreda.ru.